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◆网络市场概况

        网络广告成为电视广告之后最能影响网民消费的广告艾瑞市场咨询（iResearch）根据《第一届艾瑞网民网络习惯及消费行为调查》的结果发现，最影响网民消费行为的广告中，网络广告成为继电视广告之后的主要影响广告媒体之一，其次分别是报纸广告和杂志广告。而在了解网络广告对网民消费行为的影响程度的情况发现，网民认为网络广告对其消费行为很有影响的占10.6%，比较有影响的占29.0%，有点影响的占41.3%，很少影响的占14.7%，没有影响的占4.4%。应该说，从网民对网络广告的了解程度上来看，网络广告还是对其产生了一定的影响。

　  J. Thomas Russell和W. Ronald Lane在《Kleppner广告教程》一书中在谈到未来的广告时指出:“很难确定下一个10年将变成什么样子，但是有一点是可以肯定的:未来的广告和传播的标志消费者参与程度更高，控制力更强，广告和传播由单向传播向双向沟通转变。”网络广告是目前最重要的互动广告形式。

◆广告特点分析

1. 传播范围最广
         网络广告的传播它不受时间和空间的限制，它通过国际互联网络把广告信息24小时不间断地传播到世界各地。只要具备上网条件，任何人，在任何地点都可以阅读。这是传统媒体无法达到的。
2. 交互性强
        交互性是互联网络媒体的最大的优势 ，它不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息互动传播，用户可以获取他们认为有用得信息，厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。
3. 针对性强
        根据分析结果显示， 网络广告的受众是最年轻、最具活力、受教育程度最高、购买力最强的群体，网络广告可以帮您直接命中最有可能的潜在用户。
4. 受众数量可准确统计
        利用传统媒体做广告 ，很难准确地知道有多少人接受到广告信息，而在Internet上可通过权威公正的访客流量统计系统精确统计出每个客的广告被多少个用户看过，以及这些用户查阅的时间分布和地域分布，从而有助于客商正确评估广告效果，审定广告投放策略。
5. 实时、灵活、成本低
        在传统媒体上做广告发版后很难更改即使可改动往往也须付出很大的经济代价。而在1nternet上做广告能按照需要及时变更广告内容。这样，经营决策的变化也能及时实施和推广。
6. 强烈的感官性
       网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，受众可以对某感兴趣的产品了解更为详细的信息，使消费者能亲身。体验产品、服务与品牌。这种以图、文、声、像的形式，传送多感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务，并能在网上预订、交易与结算，将更大大增强网络广告的实效。

互联网广告与传统广告的比较

传播范围	时效性	观众选择性	资讯类型	普及程度
网络	全世界	实时	丰富互动多媒体	中
平面媒体	区域性	滞后	少文字，图片	高
广播	区域性	实时	少声音	高
电视	区域性	实时	少文字，图片，声音，影象	高

类别/项目	传播速度	用户接收方式	价格	注意度	更新速度	互动性
网络	中	被动+主动	低	高	即时	高
平面媒体	慢	被动	中	高	慢	低
广播	快	被动	高	中	慢	中
电视	快	被动	高	中	慢	中

根据中国互联网信息中心网民对网络广告有如下的评价：

网络用户最能接受哪一种网络广告形式

网络用户是否愿意收到网络广告邮件作为选择物品或服务的参考

网络用户是否经常以网络广告作为自己选购物品或服务的参考